據(jù)國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專資辦公室公布的官方數(shù)據(jù)，萬達(dá)院線4月份勇奪全國(guó)院線票房冠軍，這個(gè)數(shù)字也刷新了萬達(dá)院線自成立以來的單月歷史最高票房紀(jì)錄。不僅如此，萬達(dá)影城在全國(guó)影院票房百?gòu)?qiáng)榜上同樣取得了前所未有的佳績(jī)：排行榜前五強(qiáng)中，上海萬達(dá)影城五角場(chǎng)店、廣州萬達(dá)影城、北京萬達(dá)影城CBD店、哈爾濱萬達(dá)影城中央店占足四席，上海萬達(dá)影城五角場(chǎng)店創(chuàng)造單月票房收入第一的桂冠。通觀全榜，萬達(dá)院線足有40家影城金榜題名，占比高達(dá)40%，更有業(yè)內(nèi)人士給這樣的排名格局取了個(gè)雅號(hào)——“萬達(dá)票房專月”。

自2012年開年以來，萬達(dá)院線進(jìn)一步狠抓經(jīng)營(yíng)管理，深度精耕細(xì)作，無論是在營(yíng)銷創(chuàng)新、營(yíng)運(yùn)品質(zhì)上，還是開源增收、節(jié)流管控上，均力求嚴(yán)格執(zhí)行、保證效果，才取得了上述成績(jī)。結(jié)合2012年不斷變幻的市場(chǎng)形勢(shì)，院線制定了一系列強(qiáng)有力的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)措施。

在營(yíng)銷推廣方面，萬達(dá)院線全面整合了電子商務(wù)、大客戶、會(huì)員等資源，不斷開源進(jìn)取，憑借著對(duì)市場(chǎng)脈搏的精準(zhǔn)洞悉，策劃了一系列定位精準(zhǔn)的整合營(yíng)銷活動(dòng)。微博互動(dòng)營(yíng)銷、移動(dòng)APP購(gòu)票終端推廣、X-Land巨幕影廳強(qiáng)勢(shì)推出，均取得顯著成績(jī)。針對(duì)4月多部IMAX進(jìn)口大片輪番上映的市場(chǎng)氛圍，院線銷售中心特別策劃了“萬達(dá)暢享季電影大爆炸”主題季，以每部IMAX影片的首映日為引爆點(diǎn)，延伸“大爆炸”的概念，進(jìn)行重點(diǎn)營(yíng)銷，使得4月的整體營(yíng)銷活動(dòng)更富于沖擊力和層級(jí)遞進(jìn)感。還有網(wǎng)友參與度極高的“萬達(dá)高手召集令”系列活動(dòng)，以及早已數(shù)次為院線創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的王牌欄目“霸氣搶票”，都是4月驕人票房功不可沒的“幕后推手”。

在營(yíng)運(yùn)賣品方面，一方面不斷通過督導(dǎo)管理、輿情監(jiān)測(cè)、“神秘訪客”等機(jī)制，保證營(yíng)運(yùn)品質(zhì)，另外在賣品方面不斷創(chuàng)新，加強(qiáng)二次銷售、套餐組合，充分與電影衍生品互動(dòng)組合銷售，為院線的開源增收做出了重要貢獻(xiàn)。

2012年中國(guó)電影市場(chǎng)瞬息萬變，萬達(dá)院線必將加倍努力，繼往開來，開拓進(jìn)取，為全面完成全年指標(biāo)努力拼搏，再創(chuàng)佳績(jī)。