四個月前我開始接手文旅項(xiàng)目中心的網(wǎng)絡(luò)營銷工作，在領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，我與各地的網(wǎng)絡(luò)營銷專員姐妹們和兄弟（只有一個O(∩_∩)O），不斷摸索、尋覓，希望找到最適合我們文化旅游項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。在這其中，微信因?yàn)槠浠鸨某潭?、巨大的可發(fā)揮空間，成為我們最需要發(fā)揮創(chuàng)意的地方。
除了日常內(nèi)容的策劃外，微信活動策劃是我們要嘗試的重要方向。一個文化旅游項(xiàng)目的在售物業(yè)，我們微信活動的目的與訴求是什么呢？經(jīng)過不斷地摸索，我們逐步梳理出兩個比較清楚的方向。第一個訴求，是吸引人氣到展示中心現(xiàn)場，由于文旅項(xiàng)目低總價、不限購、高投資屬性的特點(diǎn)，只要能把人氣帶到現(xiàn)場，就有可能發(fā)生成交，即使沒有成交，對現(xiàn)場的氛圍擠壓也有直接促進(jìn)；第二個訴求是傳播品牌，萬達(dá)文化旅游城（簡稱“萬達(dá)城”）作為咱們?nèi)f達(dá)一個新興的品牌，目前它的知名度與萬達(dá)廣場不可同日而語，如何通過手機(jī)端傳播萬達(dá)城品牌，讓更多人認(rèn)識我們，這一點(diǎn)非常重要。
圍繞這兩個不同的訴求，從10月份到現(xiàn)在，我們先后策劃了三場全國性的微信推廣活動。9月27日到10月4日，為帶動人氣在國慶期間到展示中心，我們啟動了創(chuàng)意策劃“點(diǎn)亮萬達(dá)城”，網(wǎng)友參加可以快速了解我們?nèi)f達(dá)城的全國布局，同時只要點(diǎn)亮任何一個萬達(dá)城就可以獲得獎品，點(diǎn)亮的越多獎品越大，分享出去后還將獲得分享大獎，促進(jìn)更多用戶去邀請親朋好友參加。這種低門檻、易傳播的方式，讓我們在活動上線的第一天，就吸引了2937名網(wǎng)友參加！
在試水第一個活動后，百店同慶呼嘯而來，這是我們?nèi)f達(dá)集團(tuán)的一件大喜事。為了配合“百店同慶”，我們結(jié)合目前熱播的戶外競技類節(jié)目“奔跑吧兄弟”、“極速前進(jìn)”，圍繞社會知名的“萬達(dá)速度”，創(chuàng)新策劃了線上競技類微信活動“萬達(dá)酷跑”，將游戲的界面設(shè)計為第100座萬達(dá)廣場的剪影，游戲的主元素設(shè)計為萬達(dá)的LOGO，任何網(wǎng)友只要參加就可以獲得積分兌換獎品，如果對自己的積分不滿意，還可以把活動鏈接分享給朋友，讓朋友幫助跑步賺取積分。“萬達(dá)速度”在上線一周時間內(nèi)，點(diǎn)擊量突破30萬，取得了良好的效果。
從“點(diǎn)亮萬達(dá)城”到“萬達(dá)酷跑”，這兩個活動都是通過網(wǎng)友參加線上活動獲得獎品，引導(dǎo)到現(xiàn)場去領(lǐng)取獎品，偏重于“吸引人氣”的訴求。在品牌傳播方面的一個小常識，就是雙11的特別策劃。11月11日前夕，在單身男同事的嘆息聲中，我們萌發(fā)了一個“為萬達(dá)單身男同事當(dāng)紅娘”的小創(chuàng)意，這個創(chuàng)意馬上就得到了各地項(xiàng)目的支持，在十個萬達(dá)文旅項(xiàng)目同事的高效努力下，我們一天的時間內(nèi)就收集到來自北京、青島、武漢、西雙版納、哈爾濱、廣州等祖國各個地方的優(yōu)質(zhì)男青年，他們有做營銷的，有做財務(wù)的，有小鮮肉，也有萌大叔，除了在各大展示中心門口拍攝的英俊照片外，還特別配上了他們的微信賬號。拿到素材，我們快速推出了雙11單身節(jié)特別創(chuàng)意策劃《雙十一搶什么？萬達(dá)城優(yōu)質(zhì)單身男閃亮襲來！》，在隆重推出20位單身男青年的同時，自然植入了萬達(dá)城“集項(xiàng)目創(chuàng)意世界唯一、設(shè)計團(tuán)隊(duì)大師組合、萬達(dá)擁有知識產(chǎn)權(quán)三大特點(diǎn)為一體，世界首創(chuàng)的大型文化旅游商業(yè)綜合項(xiàng)目”特點(diǎn)。策劃效果超出我們想象，朋友圈里瞬間被刷屏，在還沒正式通過微信公眾賬號推出、只是個人發(fā)了一條內(nèi)容的情況下，文章半天點(diǎn)擊就突破10000大關(guān)，眾多男嘉賓紛紛嘚瑟申請加微信的妹子們數(shù)量之多，都快要審批不過來啦！僅三號男嘉賓半天就收到了80多個邀請，笑得嘴都合不攏了！
萬達(dá)文化旅游城作為一個全新的項(xiàng)目，項(xiàng)目品牌還在成長過程中，我們微信的運(yùn)營也剛剛開始，期待能得到更多萬達(dá)朋友們的支持和幫助，只要有好的點(diǎn)子，歡迎隨時微信轉(zhuǎn)給我哦！我的微信是：312309895。期待敲門！