夏季是房地產傳統(tǒng)淡季，酷暑讓傳統(tǒng)推廣活動效果有限，南昌萬達城迎難而上，抓住項目海洋館特點，舉辦海洋天使選拔賽尋求突破。同時借力新媒體營銷，整個活動線上線下一氣呵成，氣勢如虹。

南昌萬達文化旅游城是由萬達集團投資400億重金打造的萬達城項目，項目自持物業(yè)涵括星級酒店群、萬達茂、主題樂園、濱湖酒吧街及高檔住宅，2013年9月南昌萬達城首開至今項目銷售額已過百億。

夏季是房地產傳統(tǒng)淡季，酷暑讓傳統(tǒng)推廣活動效果有限，南昌萬達城迎難而上，抓住項目海洋館特點，舉辦海洋天使選拔賽尋求突破。同時借力新媒體營銷，創(chuàng)下222.3萬次點擊率、64萬次閱讀、106家媒體報道、2342名參賽選手、56005組客戶到訪的佳績，整個活動線上線下一氣呵成，氣勢如虹。

開局：強強聯(lián)合 牽手時尚集團

南昌萬達城與時尚集團合作，充分發(fā)揮它在時尚界品牌效應及資源的整合能力。充分利用其機構旗下?lián)碛械摹稌r尚先生》《芭莎男士》《男人裝》等全球16家主流時尚雜志平臺，以及在時尚界享有的強大市場號召力，強強聯(lián)合將本次活動提升到更高層次。

征選：創(chuàng)新報名 平臺資源互惠

海洋天使大賽報名環(huán)節(jié)利用7大門類、26種渠道、50個報名通道同步開展，全城布點釋放報名信息，針對女性聚集場所如美容機構、高檔餐飲機構、時尚影樓進行重點覆蓋，精準有效地吸納參賽選手，報名人數一周達到2342人。

推廣：巧用明星 滲透百家媒體

海洋天使選拔賽，采用去商業(yè)化的宣傳模式，邀請全國106家知名媒體共同參與，全方位滲透，同時話題性十足，邀請金像獎影后葉璇、知名藝人莫小棋、當紅女神穎兒等明星，引得媒體爭相報道。同時利用新媒體優(yōu)勢，活動微信直播閱讀量均超過萬次，瞬間刷爆朋友圈。今日頭條、騰訊新聞等APP競相發(fā)布新聞，百度相關詞條已經達到205萬條，點擊量突破3170萬次。

活動：大咖助陣 high翻全城

海洋天使總決賽采取多維度考量選手綜合素質，考驗參賽者的形、神、才、智、禮，力求儀態(tài)超卓、才貌雙全。由央視主持人瑤淼主持的比賽環(huán)節(jié)精彩紛呈，同時活力四射的海洋風走秀、多姿多彩的才藝表演、性感火辣的比基尼秀、優(yōu)雅端莊的禮服秀high翻全城，臺灣情歌王子品冠和實力唱將郁可唯的現場獻唱將整個活動推向高潮。

互動：萬達專車 互聯(lián)網+房地產

為了避免酷暑影響客戶來訪量下降，萬達聯(lián)合神州專車舉辦了“萬達專車”活動，通過二維碼重新定義看房、買房的過程，創(chuàng)新式地將房地產與互聯(lián)網結合?；顒赢斕?00輛神州專車到場，引發(fā)市場廣泛關注及熱議。結合海洋天使選拔賽，“萬達專車”活動升級為“一鍵呼叫海洋天使”，活動微信H5、朋友圈轉發(fā)、APP客戶端預約都成功導入了大量客流，積極促進了現場成交。

導客：雙線互補 持續(xù)引發(fā)關注

現場舉辦歡樂水世界游的海洋主題樂園，整合六大渠道，通過本地36個媒體、19家機構、16個萬達亞細亞門店進行派票，將南昌萬達城打造成旅游景點進行客戶引流。

海洋天使活動與歡樂水世界活動形成了交叉互補，持續(xù)在媒體上發(fā)聲引發(fā)關注，活動共派發(fā)50000張門票，活動當天3328人到訪，總到訪41310人。