大盤一出 誰與爭鋒

文化旅游，是制造新的生活方式，行業(yè)發(fā)展?jié)摿o窮。這一年，萬達文旅攻城拔寨，全國戰(zhàn)略布局已初步形成，營銷佳績?nèi)缰ヂ殚_花節(jié)節(jié)高。

成都

“西部第一文旅大盤”驚艷綻放

特邀APEC焰火特效團隊傾情巨獻，“萬達城”三字驚現(xiàn)上空，現(xiàn)場20余萬人熱情參與，強化人們對550億成都萬達城大盤形象的認知。同時，集合各類高新技術(shù)和科技元素，使山、水、花、城融為一體，實現(xiàn)科技與自然的完美結(jié)合，讓客戶的現(xiàn)場體驗極具震撼。

圍繞“讓世界聽見芙蓉花開的聲音”這一主題全方位推廣，讓“西部第一文旅大盤”的品牌形象深入人心。一舉顛覆大成都近年單盤銷冠歷史，最終成就萬達城一個月開盤兩次，熱銷15億之后再銷5億的輝煌戰(zhàn)績。

廣州

中央鉑金鋪、公寓“雙劍合璧”

以“雪域南國 花艷世界”作為推廣主線，以“冰雪體驗”活動作為起勢，挖掘創(chuàng)新業(yè)態(tài)、運用創(chuàng)新語境包裝。

2015年3月21日，首推624套中央鉑金鋪，3小時勁銷9億，刷新廣州商業(yè)銷售有史以來單次推盤套數(shù)、當日成交套數(shù)雙紀錄。

2015年5月30日—9月19日，廣州萬達城公寓四個月內(nèi)七次開盤七次時光，截至2015年9月，提前 4個月鎖定2015廣州全年商業(yè)銷售套數(shù)及銷售金額雙料冠軍。

哈爾濱

趣味“搶金條”點燃冰城

2015年11月的哈爾濱，生活報及新晚報均出現(xiàn)空白大版面，上書：“本廣告刊位?？?，編輯去萬達城搶金條了！”走在街上，巨型LED屏幕也打出了“此廣告位停播，程序員去萬達城搶金條了”的內(nèi)容，朋友圈更是被搶金條刷屏！

這是哈爾濱萬達城的趣味推廣。線上線下結(jié)合，創(chuàng)意十足，哈爾濱萬達城開盤爆棚，現(xiàn)場效果遠超預期，在嚴寒中點燃冰城。

合肥

文化牌+美食節(jié) 上演熱銷傳奇

合肥萬達城利用住宅底商外立面的展示形式，建立“中英街”子品牌，深挖其人文價值，賦予“安徽首條主題旅游名街”概念，一舉奠定中英街的價值地位。2015年10月24日，中英街樂園地鐵鋪盛大開盤，1小時狂銷3億。

2015年11月21日晚，華東首屆萬人火鍋節(jié)火爆開席。近萬市民齊聚合肥萬達城，共享火鍋美味、共賞精彩表演，為合肥萬達城贏得人氣，助力合肥未來塔盛大開盤，寫字樓產(chǎn)品3小時售罄，創(chuàng)造了合肥寫字樓銷售紀錄。

南昌

夏戰(zhàn)三伏 大打海洋牌

夏季是房地產(chǎn)傳統(tǒng)淡季，南昌萬達城迎難而上，抓住項目海洋館特點，啟動了為期近兩個月的“海洋天使選拔賽”活動。

利用美女吸睛，通過五場活動持續(xù)吸引全城關(guān)注，整合利用7大類、26種渠道進行美女推薦進行參賽，利用渠道自身優(yōu)勢進行推薦選手炒作，維持市場熱度。同時借力新媒體營銷，整個活動線上線下一氣呵成，氣勢如虹，完成10.8億元銷售額。

維灣

匠心獨具 開心農(nóng)場引熱銷

萬達維多利亞灣項目三期劍橋郡2015年7月中旬面市，通過線上線下緊密配合，實現(xiàn)火熱銷售。

線上緊抓教育痛點，圍繞學區(qū)價值深度集中推廣；線下主題活動圍繞教育主題層層遞進，緊密銜接，持續(xù)爆破。在維灣配套學校尚未成型之前，為增強客戶信心，誕生了“維灣開心農(nóng)場”。率先以倡導健康綠色飲食為切入點，線下同步舉行啃菜族快閃等系列活動導客。通過一系列營銷動作，實現(xiàn)8月29日首開房源全部售罄，當日成交額超2.1億元。

無錫

借力嘉年華 家門口度假

無錫萬達城以2015無錫環(huán)球嘉年華活動為依托，把整個展示中心及外廣場包裝成城市級景點，大大提高了客戶參與度和停留時間。

嘉年華通過跨界合作主流團購網(wǎng)站，黃金周來訪超過2萬人，10月份來訪超過5萬人。“城會玩”、美食節(jié)、小家電拍賣、老業(yè)主答謝會、萬達學堂和父子電影節(jié)等多條線的常規(guī)暖場活動，借勢嘉年華導客2000余組。

武漢

懸念式推廣造就經(jīng)典案例

武漢中央文化區(qū)SOHO新品加推之時，首先采用懸念式推廣起勢，用“一個盒子”的系列行為藝術(shù)活動，先行引發(fā)關(guān)注。同步策劃“武漢萬達一分錢不投傳統(tǒng)媒體”的爭議性話題，被100余個地產(chǎn)知名大V轉(zhuǎn)發(fā)，總閱讀量超100萬。

50天時間，共吸引了70萬人現(xiàn)場參觀，開盤當天實現(xiàn)銷售金額5億元，在全國市場一炮而紅，中國房地產(chǎn)行業(yè)最有影響力的大V“明源地產(chǎn)研究院”表示：“這是中國房地產(chǎn)行業(yè)2015年最經(jīng)典的案例，沒有之一！”

版納

“粉絲效應”全面引爆營銷

用第三方專業(yè)視角，全面詳細闡述萬達如何創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)思維，推出版納別院。騰訊財經(jīng)等300家網(wǎng)站及自媒體轉(zhuǎn)發(fā)，“粉絲效應”全面引爆業(yè)內(nèi)。

2015年8月18日，北京產(chǎn)品發(fā)布會針對媒體進行微信直播。版納別院樣板間開放，邀請每日經(jīng)濟新聞等媒體現(xiàn)場論道，并運用AR增強現(xiàn)實的技術(shù)讓參與嘉賓置身雨林中。版納別院開盤，完美收官。

星光島

當天狂銷近5億創(chuàng)新高

2015年6月27日，東方影都星光島住宅首開，當天狂銷近5億，刷新西海岸開盤新高度。

成功利用展示區(qū)體驗、明星表演、現(xiàn)場互動等方式，通過邀約老客戶、外拓集中導客、合作媒體派票等多種邀約渠道，達到當天萬人聚集效應。此外，通過傳統(tǒng)媒體釋放活動和明星信息，網(wǎng)絡(luò)和新媒體互動派票，線上熱炒明星、成功推介項目。大大提升了項目形象，為開盤銷售奠定良好基礎(chǔ)。